你有多久沒登陸過微博？

你最近一次更新微博是什么時候？

你微博還有多少活躍粉絲？

寫下這三個問題，小編默默打開新浪微博

個人微博最近一次更新時間為：

2016年3月13日

 

 

環(huán)顧周圍，很多人都以為微博的活躍度和傳播價值在銳減

從2014年至今，唱衰微博的論調(diào)不絕于耳

微博是否會步校內(nèi)網(wǎng)（人人網(wǎng)）、

博客、MSN等平臺的后塵，逐步走向落敗？

 

 

2月23日，新浪微博發(fā)布2016年Q4及年度財報：

全年營收44億，年度同比增長45%；

月活躍用戶3億，增長勢頭不減；

全年凈利潤大幅增長180%……

新浪微博華麗完成了其商業(yè)化的轉(zhuǎn)身

營收和凈利潤都超過了華爾街分析師的平均預(yù)期

 

 

對于移動互聯(lián)從業(yè)者來講

我們能從中得到什么啟發(fā)？

如何重新發(fā)現(xiàn)微博的商業(yè)價值，

并發(fā)揮其在品牌傳播、內(nèi)容發(fā)酵、社交轉(zhuǎn)化等方面的重要性？

 

 

我們需要重新認識微博

 

 

內(nèi)容：段視頻、直播、垂直化、渠道下沉

 

從新浪微博發(fā)布的年報中，我們可以看到：短視頻播放量，年度同比增長713%；跨年晚會直播互動量超過4000萬，垂直領(lǐng)域頭部用戶閱讀量年度同比增長74%。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在第39次全國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報告中指出：微博作為社交媒體，得益于名人明星、網(wǎng)紅及媒體內(nèi)容生態(tài)的建立與不斷強化，以及在短視頻和移動直播上的深入布局，用戶使用率持續(xù)回升達37.1%。

 

社交：信息傳播的公開平臺

 

微信朋友圈、微博雖然同屬于綜合性的社交應(yīng)用平臺，但在社交關(guān)系的緊密度、用戶屬性等方面存在較大差異。微信朋友圈是相對封閉的個人社區(qū)；而微博是基于社交關(guān)系來進行信息傳播的公開平臺，用戶關(guān)注的內(nèi)容越來越傾向于基于興趣的垂直細分領(lǐng)域。艾瑞網(wǎng)的分析也指出：目前，微博已經(jīng)成為國內(nèi)最重要的信息獲取和討論平臺。

過去的2016年，有太多輿論熱點、新聞事件，是通過微博平臺最先發(fā)布并發(fā)酵、演變，影響力越來越大，并最終成為全民關(guān)注的焦點。作為公開的信息傳播平臺，微博的力量一直未曾削減。

 

 

定向：關(guān)系流&興趣流

 

艾瑞網(wǎng)研究分析還指出，為了進一步提升內(nèi)容的發(fā)布與消費效率，近兩年來，微博對核心的信息流產(chǎn)品進行了持續(xù)優(yōu)化，從純粹的時間序信息流，演化為基于社交關(guān)系的信息流和基于興趣推薦的信息流。其中，關(guān)系流注重內(nèi)容的時效性和互動性，是用戶在微博即時獲取信息、展開討論、交流觀點的主要場景，興趣流則更注重內(nèi)容的分發(fā)和消費體驗，是用戶在微博發(fā)現(xiàn)資訊、挖掘興趣的主要場景。

新的關(guān)系流在關(guān)注關(guān)系的基礎(chǔ)上，引入了綜合互動性、內(nèi)容質(zhì)量、時效性、關(guān)系親密度等多重算法，向用戶提供關(guān)注帳號的微博內(nèi)容，經(jīng)過優(yōu)化，關(guān)系流顯著提升了用戶的使用時長和互動率。

 

受眾高學歷，定位商業(yè)化

 

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在第39次全國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報告中還指出：微博用戶特征更為明顯，一線城市網(wǎng)民、女性網(wǎng)民、20-29歲網(wǎng)民、本科及以上學歷網(wǎng)民、城鎮(zhèn)網(wǎng)民對微博的使用率明顯高于其他群體。

來自艾瑞網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，在內(nèi)容生態(tài)實現(xiàn)升級的情況下，2017年微博將繼續(xù)加大扶植自媒體商業(yè)化力度，并幫助更多行業(yè)的自媒體進行價值開發(fā)。